«Фу, это же Gap», — раньше можно было услышать от тех, кто хорошо разбирается в моде. Во многих фильмах смеялись над крупным американским ритейлером, приравнивая его изделия на героях кинолент к дурному вкусу. И вот, новая веха в модной индустрии: для линии Yeezy GAP станет создавать вещи люксовый гигант — французский дом Balenciaga. Ye (исполнитель, ранее известный как Канье Уэст, рэпер и бывший муж Ким Кардашьян), Balenciaga и Gap объединяются в трехстороннем сотрудничестве, чтобы поднять спрос на линейку Yeezy в американском розничном гиганте до новых высот. Yeezy Gap представит товары «Engineered by Balenciaga» от креативного директора модного дома Демны Гвасалия. Коллекция из худи за 90 долларов, подписанная рэпером, стала хитом…

Сначала эта информация просочилась в отчеты итальянского рынка, но модные дома отказались комментировать. Оказывается, креативный директор Gucci Алессандро Микеле сотрудничал с Balenciaga, а точнее с креативным директором бренда Демной Гвасалией. Вместе они трудились над новой коллекцией Aria итальянской марки Gucci. Сегодня, 15 апреля состоялся показ-презентация в виде фильма. Коллабораций становится все больше, и у этого есть объяснение — именно так бренды расширяют аудиторию, берут идеи у небольших компаний или дизайнеров, вдыхая новую жизнь в свои линейки. Что же заставляет сотрудничать гигантов? Оба модных дома, Gucci и Balenciaga принадлежат одному конгломерату Kering, вероятней всего, что коллаборация позволит существенно увеличить прибыль, особенно на азиатском рынке. Совместная коллекция стала первой для Gucci в…

У кого-то год начался максимально продуктивно. 18 января выдающийся дизайнер Джорджо Армани получил очень значимую премию Parete, став при жизни одним из важнейших символов своей страны. Премия, названная в честь Эрмандо Парете, финансиста, известного ветерана и выжившего узника лагеря смерти Дахау, посвятившего остаток своих лет продвижению исторической памяти среди молодежи, присуждается ежегодно выдающимся деловым личностям. В этот раз мотивация присуждения приза звучала следующим образом: «За его незаурядную личность, которая оставила безошибочный отпечаток в эпохе и которая даже сегодня делает его главной итальянской иконой в мире». С этими словами сложно поспорить — Джорджо Армани знают люди даже очень далекие от моды. 86-летний модельер продолжает творить и дает фору всем молодым талантам.…

Российская марка натуральной косметики RICHE быстро стала популярной, благодаря активному взаимодействию с блогерами и продвижению через социальные сети. Природные компоненты прекрасно сплелись с умелым маркетингом, но в чем же секрет успеха бренда? Чтобы узнать побольше, как устроен косметический бизнес в России и сама компания RICHE, мы пообщалась с создателем марки, Ильей Портновым. С чего вы начали бизнес? Какие были вложения? Быстро ли они окупились? Прежде чем что-то начать, мы проанализировали рынок и выявили потребности аудитории. Начать решили с одного продукта, это был скраб, сейчас он уже стал бестселлером и собирает много положительных откликов от аудитории. Сначала все делали сами: тестировали на себе, что-то не понравилось — переделывали. После подключили технолога,…

Армения начала быстро развиваться в сфере текстильной индустрии. Все больше армянских дизайнеров появляется на страницах итальянских глянцевых журналов вроде Vogue. Известная застоявшаяся со времен СССР Гюмрийская текстильная фабрика обретает второе дыхание, вместе с ней и открываются новые имена в армянской моде. Однако продвигается вперед не только армянский кутюр, но и мода «для жизни». Познакомьтесь с несколькими стоящими марками. 1. Light Affect. Излюбленный бренд армянской молодежи — Light Affect. Марка основана Левоном Лалаяном, как результат — армянская эстетика и низкие цены. На типичных свитшотах и майках можно найти оригинальные буквы, армянский алфавит и вышивки по народным мотивам. Light Affect производит все, начиная с курток и заканчивая джеггинсами. Аутентичные изделия можно найти…