Как неделя моды в Тбилиси изменила ситуацию на Кавказе и почему за ней надо следить

Город Тбилиси всегда был кавказским Парижем. Считается, что у грузинских дам есть свой неповторимый и изысканный стиль. Даже во времена Советского Союза, когда был строгий запрет на доступ к европейским и американским журналам, женщинам Грузии удавалось выглядеть красиво и современно. Жаль, что немногие знают о маленьком, но увлекательном и вполне модном месте — Тбилиси. Но в настоящее время мы можем отслеживать тенденцию увеличения потока туристов. Кроме того, вокруг грузинских дизайнеров и недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi (MBFW Tbilisi) проходит большая шумиха. Например, солнцезащитные очки местного бренда George Keburia в стиле «Матрицы» просто взорвали мир моды, дуэт сестер Mach&Mach — новый любимый бренд Кэти Перри. Среди клиентов грузинских марок Эльза Хоск и Джиджи Хадид. Бренд ANOUKI дизайнера Ануки Арешидзе кроме Недели моды в Тбилиси представлен и на Неделе моды в Париже, а вещи можно купить на крупнейших сайтах, таких как Moda Operandi, Shopbop, Farfetch и т.п. Итак, как же неизвестная и небольшая кавказская страна стала одним из самых популярных мест на карте любителей моды?

Живописные горные пейзажи Грузии, богатая история и разработанные национальные орнаменты — это бесконечный источник вдохновения. Кроме того, столица Грузии богата местными жителями — выпускниками Тбилисской государственной академии искусств. Несмотря на всю грузинскую славу, есть и обратная сторона монеты, полная недостатков. Один из них — это стратегия финансирования. Многие маленькие страны страдают от плохого финансирования культурных событий и социальной жизни граждан. Грузия не стала исключением, это продолжалось до 2015 года. Ситуация ухудшилась в 2008 году после так называемого российско-грузинского конфликта (5-дневная война привела к тому, что Абхазия и Южная Осетия отделились от Грузии и стали независимыми республиками).

Никто не надеялся, что Грузия быстро восстановится после того, что произошло, за войной последовал экономический спад, который затронул все сферы жизни населения. Тем не менее, маленькие страны имеют свое преимущество: люди покидают свою родину в поисках лучшей жизни и иногда возвращаются с определенным уровнем власти, собирая положительный зарубежный опыт и создавая интересные проекты. Так поступила София Чкония — основатель и креативный директор Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi и BE NEXT (местный конкурс дизайнеров — прим. ред.). Живя во Франции и имея много друзей из художественного круга, она хотела внести свой вклад в индустрию моды на собственной родине. В одном из интервью София сказала, что мода в Грузии была абсурдной, хотя и существовала уже давно. До MBFW Tbilisi в Грузии было две недели моды: Тбилисская Неделя моды и Неделя моды в Грузии. В 2015 году София Чкония начала новую эру в истории грузинской моды, и сейчас то время, когда самые влиятельные деятели индустрии начали замечать этот крошечный участок Земли. Среди списка гостей мы можем заметить Bryan Boy (известный модный блогер), Yu Masui (блогер и журналист), Adam Katz-Sinding (фотограф для W magazine и Vogue), Acielle Tambetova (фотограф Vogue USA), Dvora Shomer (фотограф Vogue Britain), Søren Jepsen (The Locals), Adriano Cisiani (WhatAstreet). Здесь все сливки мира моды: различные издания Vogue, Marie-Claire, ELLE, L’officiel, W, Hypebeast и Highsnobiety освещают события MBFW Tbilisi. Это произошло только после трех лет тяжелой работы. По словам Софии, это далось нелегко и потребовало больших инвестиций. Никто не хотел приходить в самом начале. Все расходы на прибытие прессы, блогеров и байеров София взяла на себя. Чкония говорит, что дизайнеры помогли ей привести этот проект к успеху: «Они сделали что-то абсолютно новое, а не то, что показывали раньше». Это заставило грузинскую индустрию моды расти с геометрической прогрессией и привлечь больше инвестиций. В настоящее время одним из официальных партнеров является Министерство культуры Грузии. Эта сильная связь между модой и правительством можно проследить и в конкретных случаях: Ануки Арешидзе не только успешный дизайнер, но и жена мэра Тбилиси. Это не очень важный факт, но никто не может отрицать, что такая связь играет огромную роль в развитии культуры в Грузии. Плоды эффективного сотрудничества можно проследить четко: все больше компаний хотят нанять граждан страны в крупные корпорации, такие как LVMH (посмотрите на Демну Гвасалия во главе Balenciaga), известные люди, такие как Шэрон Стоун, Ники Минаж и Леди Гага стремятся носить одежду грузинских дизайнеров.

Два важных события произошли во время последнего сезона MBFW Tbilisi: Гоша Рубчинский прибыл в Тбилиси с проектом Rassvet Records, а второй важной вещью стало объявление об участии Грузии в работе выставки Pitti Uomo в июне. Более того, в ночном клубе Bassiani творилась настоящая история моды: пресс-конференция с Гошей стала первым публичным выступлением после известия о закрытии его бренда, Рубчинский рассказал о завершении «русской» эпохи моды и своих будущих планах.

Фотограф Адам Кац-Синдинг говорит, что Тбилиси очень сильно изменился с его первого визита, город расцветает с каждым годом: «В то время не было ресторана Lolita, отеля Stamba, только отель Rooms был единственным оазисом, и посмотрите, как это выглядит сейчас. The NY Times назвали Rooms в Казбеги самым красивым видом в мире. Кто бы мог подумать, что этот неизвестный участок земли обладает таким большим потенциалом?» Ключом к процветанию Грузии является не только сплоченная работа и поддержка со стороны правительства, но и их готовность продвигать каждого талантливого жителя страны. Например, автор постеров SS’18, FW’18/19 для MBFW Tbilisi 19-летний художник — Махо Гвилия.

«Я прочитал на странице Софии на Facebook, что команда MBFW Tbilisi ищет иллюстратора, и я подумал, что это мой шанс засиять на грузинской арене», — вспоминает Махо. Если вы пролистаете ленту новостей Софии на Facebook, то сможете найти публикации такого плана: «Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi ищет стажеров» или «Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi в поисках волонтеров». Организаторы готовы работать с молодыми и талантливыми людьми.

Махо начал как любитель, сделал несколько изображений «просто для разлечения» и разместил их в Instagram. Люди начали замечать его. Чкония также мгновенно отреагировала на сообщение юного художника. Работа удовлетворила требования организаторов и получила от них очень высокую оценку. Команде очень понравился плакат, и они напечатали его в журналах. Еще один плакат Гвилии был размещен над входом в Тбилисский цирк (штаб-квартира этого сезона). Изображения на плакатах кажутся сложными для понимания. Автор говорит, что его вдохновение — это Грузия, каждый здесь видит то, что хочет. Нет никакого скрытого подтекста. Кстати, помимо плакатов Махо, на неделе моды было много других удивительных инсталляций, сделанных молодыми и талантливыми художниками.

Со стороны, конечно, кажется, что весь процесс функционирования Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi легкий, кропотливая работа с партнерами и дизайнерами выглядит совсем не сложной, а все участники говорят, что неделя моды похожа на праздник. Сравнивая с Mercedes-Benz Fashion Week Russia, можно легко проследить несколько очевидных различий. Во-первых, это кавказское гостеприимство. В свободном доступе для гостей есть большой стол с закусками и разнообразными напитками, которые помогают взбодрить уставших участников, которые перемещаются из одного живописного района Тбилиси в другой. В России на неделе моды есть аналогичное место только для VIP-гостей, но необходимо подчеркнуть тот факт, что все шоу в Москве проходят в одном месте, а рядом с Манежем, штаб-квартирой MBFW Russia, куча кафе и ресторанов. Во-вторых, самое главное — это погода, которая влияет на то, что носят люди, и сколько снимков могут сделать фотографы. Погода в Тбилиси солнечная и теплая, дождь идет редко, а Москва приветствует гостей холодными ветрами и температурой ниже нуля. В Грузии фотографы работают на свежем воздухе почти все время, потому что это просто приятно погреться на солнце в процессе работы, которая приносит удовольствие. Тут нет спешки, все готовы общаться, обсуждать и создавать что-то новое. Грузия является новым феноменом в мире моды, и она заставляет вас хотеть возвращаться снова и снова. Можем ли мы теперь с уверенностью назвать Тбилиси новой столицей моды?

Иллюстрации: Махо Гвилия

Текст: Виктория Писаренко