Уже не Мой YSL

Год назад модный дом Yves Saint Laurent провел масштабный и драматичный ребрендинг. Креативный директор бренда Хэйди Слиман изменил название бренда с Yves Saint Laurent на Saint Laurent Paris. К счастью, неожиданное нововведение не коснулось логотипа — в нем все еще будет представлена аббревиатура из трех букв YSL. YSL может означать только одно: Yves Saint Laurent. Человек, бренд и французский шик его одежды всегда были связаны с известным логотипом, который представлял модный дом с 1961 года.

Многие восприняли смену названия очень бурно. На бренд обрушилось огромное количество критики из-за пропавшего «Yves» и неуважения к умершему дизайнеру, и лишь немногие расценили это как возвращение к истокам. Saint Laurent начинал свою работу в секторе Haute Couture, но настоящий фурор произвела парижская коллекция 1966 года ready-to-wear под названием Saint Laurent Rive Gauche, в дальнейшем так был назван и сам бутик. «Yves» в названии относилось только к коллекциям высокой моды, индивидуальному пошиву и прочим излишествам для состоятельных покупателей.

В то время как знаменитый вензель остается в привычном нам виде, все равно прийдется подружиться с новой упаковкой Saint Laurent Paris и новым шрифтовым решением. Хеди Слиман столкнулся с резко отрицательными отзывами о своей второй коллекции, и еще предстоит выяснить, стал ли ребрендинг успешным и было ли это необходимо компании. По словам Слимана, такая форма ретро-брендинга позволила выплатить дань уважения основателю модного дома. В то же время это стало сигналом о прибытии нового креативного директора и дифференцировало его от других предшественников — Стефано Пилати и Тома Форда, которые вели дела дома с тех пор как Saint Laurent ушел в отставку.

Не могу сказать, что изменения кардинальны, но отношение к бренду как-то изменилось, и нельзя сказать, что в лучшую сторону. Покупателю важна история бренда и качество, которое гарантирует основатель. Любая смена имени — удар репутации. Сразу возникает вопрос, будет ли новая продукция Saint Laurent Paris хотя бы наполовину так же хороша как прежняя.