• Бренды,  Вдохновение,  История,  Красота,  Люди,  Мнение

    Как вести косметический бизнес в России: интервью с основателем RICHE

    Российская марка натуральной косметики RICHE быстро стала популярной, благодаря активному взаимодействию с блогерами и продвижению через социальные сети. Природные компоненты прекрасно сплелись с умелым маркетингом, но в чем же секрет успеха бренда? Чтобы узнать побольше, как устроен косметический бизнес в России и сама компания RICHE, мы пообщалась с создателем марки, Ильей Портновым. С чего вы начали бизнес? Какие были вложения? Быстро ли они окупились? Прежде чем что-то начать, мы проанализировали рынок и выявили потребности аудитории. Начать решили с одного продукта, это был скраб, сейчас он уже стал бестселлером и собирает много положительных откликов от аудитории. Сначала все делали сами: тестировали на себе, что-то не понравилось — переделывали. После подключили технолога,…

  • MBFW Russia

    Смотрите прямую трансляцию Mercedes-Benz Fashion Week Russia на нашем сайте

    C 19 по 23 октября в Москве пройдет очередной сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia. В этот раз показы пройдут на 8 площадках в Москве, к трансляции также присоединятся и другие города. Около 60 дизайнеров и домов мод покажут свои новые коллекции в рамках недели моды. Прямой эфир с показов будет доступен на нашем сайте с сегодняшнего дня. Мы давно наблюдаем, как повышаются тарифы на участие модных домов в отечественной Неделе моды. Для поддержки молодых талантов Mercedes-Benz Fashion Week Russia совместно с Фондом моды запустили уникальный проект с грантами для дизайнеров по всей России. Экспертная комиссия выбрала из 50 заявок 13 победителей, которые примут участие в показах без вступительного взноса: Lokoto, Marfa…

  • Daria's,  Мнение,  Мода и Культура,  Статьи

    Почему модели-мужчины размера плюс — это важно?

    Мы уже видели моделей-женщин размера плюс на подиуме, но мужчины таких форм — это редкость. Между тем модельный мир все еще продолжает дискриминировать тех, кто относит себя к мужскому гендеру: пожалуй, это единственная сфера, где женщинам платят больше, и существуют в основном две категории — тоненькие мальчики, от которых фанатеет азиатский рынок и накаченные парни с подчеркнутой мускулинностью, которые котируются на Западе. С российской модой еще сложнее: тут все вперемешку, и парням строить карьеру модели в нашей стране очень сложно, но преобладают в основном те же типажи. А что с размерами плюс? Кто их показывает и рекламирует? Да и может ли кого-то мотивировать на покупку «пухлячок»? Ведь основные стимулы в…

  • MBFW Russia

    Модные показы FUTURUM MOSCOW стартуют 3 октября

    Национальная палата моды при поддержке Фонда моды и Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы открывает новый сезон Futurum Moscow. Выставка-презентация молодых дизайнеров и художников пройдет 3 октября в формате онлайн. За трансляциями показов и созданием арт-объекта можно будет наблюдать из любой точки мира. Смотрите прямой эфир на нашем сайте со страницы анонса. Выставка московских дизайнеров и художников Futurum Moscow проходит уже третий год. Интересно будет не только ценителям моды, но и любителям современного искусства и арт-объектов нового поколения. Так, например, художники Алексей Новиков, Максим Карадутов и Егор Карпенко создадут «Объект #04-0.02»: помещение украсит световая инсталляция из множества квадратов разного размера. В многочасовом онлайн-перформансе примут участие творцы, работы которых можно…

  • MBFW Russia

    Новый сезон Global Talents Digital стартует 4 сентября

    Mercedes-Benz Fashion Week Russia и Национальная палата моды продолжают развивать цифровой формат презентации новых коллекций. В новом сезоне, который пройдет 4-6 сентября в онлайн-формате, Global Talents Digital объединят 100 участников из 34 стран. Мероприятие будет полностью посвящено идее устойчивого развития и пройдет в сотрудничестве с Japan Fashion Week Organization, South African Fashion Week, KampalaFashion Week, Lagos Fashion Week, São Paolo Fashion Week, Indonesian Fashion Designers Association,Fashion Design Council of India и другими. Организаторы обещают, что скучать будет некогда. Видеопрезентации sustainable-дизайнеров будут содержать элементы AR, и в дополненной реальности можно будет больше узнать о влиянии моды на окружающий мир и составах ткани, которая используется для одежды. Партнер мероприятия платформа цифровой одежды…

  • HOT,  Бизнес,  Новости и События

    Кризис жанра: чего ждать на рынке рекламы этой осенью?

    Несмотря на то, что очевидных предпосылок для новой самоизоляции у нас пока нет, расслабляться рано. Даже если нас не закроют снова дома, логично ждать вторую волну экономического кризиса. И в первую очередь она коснется маркетинговых расходов компаний. За лето уже стало заметно, что многие бренды урезали бюджеты (в Издательстве, для которого я регулярно пишу статьи многие стали просить корректировать за доплату старые материалы для улучшения индексации в поиске или заказывают с сильно урезанным ценником). И исполнитель идет на колоссальные уступки, потому что выжить все хотят. В ход идет «реклама по дружбе», бартер и прочее. В итоге специальные проекты на сайтах журналов полностью тянут своих печатных прародителей. Harvard Business Review отмечают,…

  • MBFW Russia

    Новый виртуальный сезон Недели моды — Mercedes-Benz Fashion Week Russia

    Новые коллекции дизайнеров из 20 стран смогут посмотреть все желающие в рамках нового сезона Mercedes-Benz Fashion Week Russia. 10-11 июня пройдет Global Talents Digital – первый в мире международный гибридный проект от Национальной палаты моды в онлайн-формате. Он совместит реальные коллекции модельеров с цифровыми. Виртуальные и живые модели покажут самые свежие новинки и тренды. Смотрите показы на нашем сайте в режиме онлайн. Global Talents Digital и ведущая платформа для коротких видео TikTok запускают новый совместный челлендж #перезагружаюмоду. Его суть заключается в сокращении потребления и перепроизводства товаров, стимулировании спроса на цифровую одежду и смену имиджа по щелчку пальцев. На неделе моды пройдут мастер-классы по созданию виртуальной одежды и использованию технологий дополненной…

  • MBFW Russia

    Mercedes-Benz Fashion Week Russia теперь онлайн

    Коронавирус диктует свои условия: 4 и 5 апреля новые коллекции в рамках Mercedes-Benz Fashion Week Russia представят как молодые, так и уже известные российские дизайнеры. Мероприятие впервые пройдет в виртуальном формате на платформе AIZEL.RU. Смотрите показы также и на нашем сайте в режиме онлайн.

  • HOT,  Бизнес,  Мнение,  Мода и Культура

    Нуждается ли мир в модной критике?

    Модная критика — мистический феномен, который многие путают с изъяснением личных чувств по отношению к чему-либо. С ознаменованием эры социальных сетей и свободы слова, каждый второй начал считать себя критиком. Правда, многие из них скорее диванные. Пролистав пару страничек в YouTube или Instagram, нельзя не заметить такие заголовки, как «Реагирую на…», «Анализируем … неделю моды» и т.п. Эти ролики или статьи выражают субъективное мнение автора с последующими комментариями: «Я считаю…», «Я думаю…», «Мне (не) понравилось…». Какова роль личного предвзятого мнения в суждениях об искусстве? И верно ли судить, опираясь только на внутренний голос? Быть истинным критиком в модной индустрии дело не из простых. От отзыва зависит дальнейшее развитие бренда и…

  • HOT,  Мнение,  Мода и Культура

    Почему в моде сексуальность и как ее используют для продаж

    На экраны выходит фильм «Стриптизерши» с Дженнифер Лопес в главной роли. Тело продается и покупается, а заодно и продает другие продукты. Эротика — это эффективный инструмент продвижения, но в современных реалиях использовать его становится опасно. Почему в моду снова вернулась сексуальность, что за этим стоит, мы решили разобраться вместе с экспертами. Образы женщин с низкой социальной ответственностью романтизируется уже давно. Самый простой и эффективный способ заработка добавляет шарма героиням фильмов и книг (например, Холли Голайтли из «Завтрака у Тиффани»), заставляет сочувствовать и гордиться, когда они отказываются от него. Самая известная «Красотка» кинематографа в исполнении Джулии Робертс была и остается иконой стиля для многих женщин, как до смены имиджа, благодаря влюбленному…