• Daria's,  HOT,  Мнение,  Мода и Культура,  Статьи

    Сама виновата: может ли одежда оправдать насилие? Как вычислить маньяка и абьюзера?

    Обычно жертв насилия начинают сразу же обвинять в неподобающем поведении, выискивая причины, почему человек нарвался. Не последнюю роль играет одежда. Вызывающее, открытое, короткое, зовущее… Это все лишь слова, большинство людей, сталкивающихся с насилием, были одеты далеко не так. Кто-то в обычных джинсах, колготках с начесом, длинных юбках… Иными словами, одежда — это далеко не повод. Иначе, массовые домогательства и изнасилования случались бы на пляжах. К тому же чаще всего насильниками становятся не случайные люди, а именно знакомые. Мы не знаем, на кого можно нарваться в темной подворотне, но можем сделать безопаснее свои встречи с новыми людьми. Совместно с психологом мы сделали небольшую памятку о том, как правильно ходить на свидания…

  • Бренды,  Мероприятия,  Новости и События,  Показы

    RigRaiser открыл первый уникальный шоурум экологичной одежды

    Бренд RigRaiser появился в 2019 году для того, чтобы дарить вещам новую жизнь. Глобальная идея марки состоит из четырех тенденций современного мира: моды, актуального искусства, экологии и осознанного потребления. Идеи основателей марки, Анны Леконцевой и Сергея Поппера, уже оценили в Silicon Valley Camp, где бренд конкурировал со 180 проектами и выиграл поездку в бизнес-школу в Силиконовую Долину США. Шоурум RigLavka стал логичным продолжением идеи рационального потребления, объединив десятки российских марок, сохраняющих ресурсы и производящих товары из бывших в употреблении материалов. 12 ноября RigRaiser презентовал свой мультибрендовый магазин и провел показ экологичной моды. На подиуме RigRaiser продемонстрировал товары апсайкл и ресайкл брендов со всей России, а также адептов «Wearable Art». Современные…

  • MBFW Russia,  Бренды,  Мода и Культура,  Показы

    Новая эстетика мужской моды в коллекции GILVICHYUTE

    Молодой бренд GILVICHYUTE из Санкт-Петербурга показал на прошедшей Неделе моды в России свою новую коллекцию. Дизайнер Яна Гильвичюте переосмыслила гендерные стереотипы и вернула множество интересных вещей из мужской моды прошлых веков. Основными источниками вдохновения послужили личные детские воспоминания дизайнера, эстетика 90-х и песни Bon Jovi. В коллекции много черной кожи: пиджаки, шорты, плащи и комбинезоны. Гипертрофированные формы и огромные плечи сочетаются с воротниками-стойками и жабо на рубашках. Однако мускулинность образов от этого не уменьшается: напомню, что даже в 18-19 веках подобные сорочки с рюшами и жабо были оригинальным атрибутом мужского гардероба, не говоря уже о более ранних временах. В привычном мужском гардеробе мы вряд ли увидим кроп-топы и боди с…

  • MBFW Russia,  Бренды,  Показы

    OTOCYON весна-лето 2021

    На третий день Mercedes-Benz fashion week Russia прошел показ уже полюбившегося москвичам бренда OTOCYON. Российская марка одежды была создана в 2015 году Лесей Волчок-Русакович. Отличительные особенности одежды — это сдержанность, самодостаточность и плавные формы. Новая коллекция не стала исключением: дизайнер продолжает исследовать способы обрамления женского начала и новые сочетания линий. Наш фотограф, Александра Лазарева, побывала на презентации и сняла коллекцию за кулисами показа, чтобы лучше погрузиться в атмосферу. Новая коллекция OTOCYON получила название «Soft Power» («мягкая сила» — пер. с англ.), что идеально передает характер вещей. Полупрозрачные и переливающиеся ткани сочетаются с оверсайз-силуэтами и провокационными вырезами. Не обошлось и без кожи. Ничего вульгарного, но эта сила, определенно, имеет власть — соблазнить…

  • Бренды,  Вдохновение,  История,  Красота,  Люди,  Мнение

    Как вести косметический бизнес в России: интервью с основателем RICHE

    Российская марка натуральной косметики RICHE быстро стала популярной, благодаря активному взаимодействию с блогерами и продвижению через социальные сети. Природные компоненты прекрасно сплелись с умелым маркетингом, но в чем же секрет успеха бренда? Чтобы узнать побольше, как устроен косметический бизнес в России и сама компания RICHE, мы пообщалась с создателем марки, Ильей Портновым. С чего вы начали бизнес? Какие были вложения? Быстро ли они окупились? Прежде чем что-то начать, мы проанализировали рынок и выявили потребности аудитории. Начать решили с одного продукта, это был скраб, сейчас он уже стал бестселлером и собирает много положительных откликов от аудитории. Сначала все делали сами: тестировали на себе, что-то не понравилось — переделывали. После подключили технолога,…

  • MBFW Russia

    Смотрите прямую трансляцию Mercedes-Benz Fashion Week Russia на нашем сайте

    C 19 по 23 октября в Москве пройдет очередной сезон Mercedes-Benz Fashion Week Russia. В этот раз показы пройдут на 8 площадках в Москве, к трансляции также присоединятся и другие города. Около 60 дизайнеров и домов мод покажут свои новые коллекции в рамках недели моды. Прямой эфир с показов будет доступен на нашем сайте с сегодняшнего дня. Мы давно наблюдаем, как повышаются тарифы на участие модных домов в отечественной Неделе моды. Для поддержки молодых талантов Mercedes-Benz Fashion Week Russia совместно с Фондом моды запустили уникальный проект с грантами для дизайнеров по всей России. Экспертная комиссия выбрала из 50 заявок 13 победителей, которые примут участие в показах без вступительного взноса: Lokoto, Marfa…

  • Daria's,  Мнение,  Мода и Культура,  Статьи

    Почему модели-мужчины размера плюс — это важно?

    Мы уже видели моделей-женщин размера плюс на подиуме, но мужчины таких форм — это редкость. Между тем модельный мир все еще продолжает дискриминировать тех, кто относит себя к мужскому гендеру: пожалуй, это единственная сфера, где женщинам платят больше, и существуют в основном две категории — тоненькие мальчики, от которых фанатеет азиатский рынок и накаченные парни с подчеркнутой мускулинностью, которые котируются на Западе. С российской модой еще сложнее: тут все вперемешку, и парням строить карьеру модели в нашей стране очень сложно, но преобладают в основном те же типажи. А что с размерами плюс? Кто их показывает и рекламирует? Да и может ли кого-то мотивировать на покупку «пухлячок»? Ведь основные стимулы в…

  • MBFW Russia

    Модные показы FUTURUM MOSCOW стартуют 3 октября

    Национальная палата моды при поддержке Фонда моды и Департамента предпринимательства и инновационного развития города Москвы открывает новый сезон Futurum Moscow. Выставка-презентация молодых дизайнеров и художников пройдет 3 октября в формате онлайн. За трансляциями показов и созданием арт-объекта можно будет наблюдать из любой точки мира. Смотрите прямой эфир на нашем сайте со страницы анонса. Выставка московских дизайнеров и художников Futurum Moscow проходит уже третий год. Интересно будет не только ценителям моды, но и любителям современного искусства и арт-объектов нового поколения. Так, например, художники Алексей Новиков, Максим Карадутов и Егор Карпенко создадут «Объект #04-0.02»: помещение украсит световая инсталляция из множества квадратов разного размера. В многочасовом онлайн-перформансе примут участие творцы, работы которых можно…

  • MBFW Russia

    Новый сезон Global Talents Digital стартует 4 сентября

    Mercedes-Benz Fashion Week Russia и Национальная палата моды продолжают развивать цифровой формат презентации новых коллекций. В новом сезоне, который пройдет 4-6 сентября в онлайн-формате, Global Talents Digital объединят 100 участников из 34 стран. Мероприятие будет полностью посвящено идее устойчивого развития и пройдет в сотрудничестве с Japan Fashion Week Organization, South African Fashion Week, KampalaFashion Week, Lagos Fashion Week, São Paolo Fashion Week, Indonesian Fashion Designers Association,Fashion Design Council of India и другими. Организаторы обещают, что скучать будет некогда. Видеопрезентации sustainable-дизайнеров будут содержать элементы AR, и в дополненной реальности можно будет больше узнать о влиянии моды на окружающий мир и составах ткани, которая используется для одежды. Партнер мероприятия платформа цифровой одежды…

  • HOT,  Бизнес,  Новости и События

    Кризис жанра: чего ждать на рынке рекламы этой осенью?

    Несмотря на то, что очевидных предпосылок для новой самоизоляции у нас пока нет, расслабляться рано. Даже если нас не закроют снова дома, логично ждать вторую волну экономического кризиса. И в первую очередь она коснется маркетинговых расходов компаний. За лето уже стало заметно, что многие бренды урезали бюджеты (в Издательстве, для которого я регулярно пишу статьи многие стали просить корректировать за доплату старые материалы для улучшения индексации в поиске или заказывают с сильно урезанным ценником). И исполнитель идет на колоссальные уступки, потому что выжить все хотят. В ход идет «реклама по дружбе», бартер и прочее. В итоге специальные проекты на сайтах журналов полностью тянут своих печатных прародителей. Harvard Business Review отмечают,…