Канье Уэст и Gap станут сотрудничать с Balenciaga
«Фу, это же Gap», — раньше можно было услышать от тех, кто хорошо разбирается в моде. Во многих фильмах смеялись над крупным американским ритейлером, приравнивая его изделия на героях кинолент к дурному вкусу. И вот, новая веха в модной индустрии: для линии Yeezy GAP станет создавать вещи люксовый гигант — французский дом Balenciaga.
Ye (исполнитель, ранее известный как Канье Уэст, рэпер и бывший муж Ким Кардашьян), Balenciaga и Gap объединяются в трехстороннем сотрудничестве, чтобы поднять спрос на линейку Yeezy в американском розничном гиганте до новых высот. Yeezy Gap представит товары «Engineered by Balenciaga» от креативного директора модного дома Демны Гвасалия. Коллекция из худи за 90 долларов, подписанная рэпером, стала хитом для бренда Gap, увеличив его значимость на рынке и актуальность ритейлера.
Сотрудничество с Balenciaga — это «стремление Yeezy вывести креативность на первый план и реализовать свое видение утилитарного дизайна для всех», — так говорится в заявлении бренда.
Для Balenciaga это сотрудничество в первую очередь коммерческая история. Как известно, люксовые бренды зарабатывают в основном за счет своего имени и огромных оборотов от изделий, больше напоминающих мерч. Футболки, ремни, очки — все это составляет значительную часть прибыли компаний. Использование громкого имени для массового производства — отличная история для легкого заработка модных домов. Кому же не захочется прикоснуться к прекрасному, купив за 90 долларов худи? И это против 300-1000 долларов за худи у самого модного дома! Спрос есть, а значит нужно действовать.
Коллаборация из трех деятелей — мощный удар по вовлечению потребителей со всех сторон: Balenciaga получает тиражирование, узнаваемость и прибыль, Канье — пиар и увеличение признания в мире моды, а GAP — обороты и новых покупателей.