После прихода нового креативного директора Алессандро Микеле, разговоры о бренде Gucci не утихают ни на минуту. Каждая новая коллекция — это не только вызов обществу и очередная провокация, но и успешно продуманный коммерческий проект. Люди тоннами скупают гендерно-нейтральные вещи, не боятся надевать все лучшее сразу и экспериментировать с вещами из разных эпох; кто-то годами копит на заветную сумку линии Dionysus, а кто-то спускает миллионы на меха и костюмы с цветочным принтом. Gucci влияет на потребление и стиль людей, на мировоззрение и ценности. Проект Without Sugarcoat выяснил у психологов, почему все в восторге от бренда, что заставляет людей покупать вещи этой марки (или подделки имитирующие культовые модели). Наталия Иченко, практикующий психолог,…