-
Избить ребенка за подделку: что делать, если бренды стали виной конфликта
Пятиклассницу избили ребята из параллельного класса, причиной стали поддельные кроссовки Balenciaga. Кроссовки девочке подарила мама. Женщина не знала, сколько может стоить оригинал, купила пару в Челябинске за 7000 руб. (оригинал стоит около 50-60 тыс.) и не подозревала о том, что обувь может вызвать такой ажиотаж. Закончилось все сотрясением мозга и повреждением носа. По традиции дети не просто избили ровесницу, но и выложили сам процесс в соцсети. Сейчас над ситуацией разбираются администрация школы и полиция. История «поясни за шмот» стара как мир. Подростки живут модой, это их способ объединяться в группы и создавать сообщество. Либо ты с ними, либо против них. Социальные сети пестрят изобличающими постами, кругом разборки, кто носит подделку,…
-
Почему бренды не хотят делать одежду больших размеров, и как жить со знаком «плюс»
Большие размеры вызывают много споров. Для модной индустрии это очень болезненная тема: является ли тот или иной размер действительно «плюсом»; почему какие-то размеры считаются стандартными, а какие-то нет; начиная с каких параметров речь идет о размере «плюс»; почему полные люди подвергаются дискриминации; стоит ли шить на эту аудиторию. Мы поговорили с экспертами и узнали о взаимоотношениях индустрии моды с полными людьми, а также об истинных причинах негативного восприятия размера «плюс». Несмотря на то, что сегмент одежды больших размеров — это перспективный и быстро растущий рынок, далеко не все игроки модной индустрии хотят туда влиться. Большинство компаний избегает вещей больших размеров по следующим причинам. 1. Низкий спрос. Казалось бы, индустрия моды…
-
Чем опасны покупки в Интернете и как справиться с шопоголизмом: мнение психологов
Онлайн-шопинг затягивает, все больше и больше людей предпочитают покупки одним кликом, избегая общения с продавцами-консультантами и длительные поездки к торговым точкам. Оборот только российского рынка интернет-торговли составляет более 1 трлн. руб., и это не предел. Покупки в интернете — это очень удобно с точки зрения времени, не нужно тратить лишние часы на поиск нужных вещей в разных концах города, стоять в пробках или мучиться в очереди на кассу и в примерочную. В сети можно купить что угодно: от платья и туфель до мебели, электроприборов и стройматериалов. Росту электронной коммерции и интереса к ней потребителя способствует множество факторов, особенно, психологических (кто-то выбирает онлайн-шопинг за анонимность, а кто-то скрывает свою неудержимую страсть…
-
Кто такие хайпбисты, и что думают психологи о современной молодежи
Кто все эти ребята, которые отмечают на снимках концептуальный магазин КМ20 в Instagram и фотографируются на его фоне, облачившись в одежду в стиле оверсайз? Со стороны смотрится очень странно и не особо понятно. Все мимо проходящие женщины и мужчины в пожилом возрасте точно разочаровались бы в этом стиле. Но если копнуть чуть глубже, то можно обнаружить, что у всего неясного есть простое объяснение. Все странные позы, внезапный порыв страсти к Рубчинскому и улице Кузнецкий мост стали простым результатом нового течения под названием «hypebeast». Для уточнения: «хайпбист» — тот, кто «одержим хайпом (ажиотажем — прим. ред.) в моде и будет делать всё, чтобы получить желаемый хайп». Столицей данного движения является Гонконг,…
-
«С политическим контекстом»: эксперты о постсоветских дизайнерах, волнующих и меняющих Запад
Сейчас на пике популярности находятся два бренда — Gosha Rubchinskiy и Vetements, оба активно используют эстетику 90-х, стиль постсоветского периода и часто подвергаются критике за пропаганду откровенно «уродливых и рыночных» сочетаний. Бренд Gosha Rubchinskiy представляет культуру и стиль подростков, и для русских людей постарше, безусловно, вызовет ассоциации с сиротами из 90-х и футбольными фанатами. Дизайнер Гоша Рубчинский на сегодняшний день очень востребован для создания совместных коллекций с крупными брендами, и это потрясающий коммерческий ход: так юные фанаты фирменного стиля скупают дорогие капсульные вещи по неимоверным ценам, а популярность дизайнера продолжает расти. Демна Гвасалия, создатель дома Vetements, имеет грузинское происхождение, и в настоящее время он является креативным директором Balenciaga (именно его мы должны…
-
Путь к славе или болезнь: психологи, пиарщики и имидж-эксперты о феномене уличной моды
Уличная мода — это особый жанр модной фотографии, и каждый сезон во время недели моды толпы людей мечтают попасть в кадр известного фотографа. Основным медийным личностям крупные бренды платят за одежду, которая окажется в объективе, и фотографы сами стремятся их заснять, чтобы продать снимки, но есть и те, кто просто фотографирует людей с необычным чувством стиля, что прельщает «простых смертных». Большинство модников не спонсируется брендами, но они упорно мечтают о собственных фотографиях в глянцевом журнале. Проект Without Sugarcoat вместе с экспертами разобрался, что заставляет людей мечтать об этом, почему люди готовы стоять по несколько часов у входа в здание, где проходит показ, мерзнуть и одеваться не по погоде ради пары кадров в…
-
Без ума от Gucci: Психологи о массовом увлечении людей итальянским брендом
После прихода нового креативного директора Алессандро Микеле, разговоры о бренде Gucci не утихают ни на минуту. Каждая новая коллекция — это не только вызов обществу и очередная провокация, но и успешно продуманный коммерческий проект. Люди тоннами скупают гендерно-нейтральные вещи, не боятся надевать все лучшее сразу и экспериментировать с вещами из разных эпох; кто-то годами копит на заветную сумку линии Dionysus, а кто-то спускает миллионы на меха и костюмы с цветочным принтом. Gucci влияет на потребление и стиль людей, на мировоззрение и ценности. Проект Without Sugarcoat выяснил у психологов, почему все в восторге от бренда, что заставляет людей покупать вещи этой марки (или подделки имитирующие культовые модели). Наталия Иченко, практикующий психолог,…
