-
Лейбл под хиджабом
Мусульманская мода — это новое направление, которое активно осваивают дизайнеры и крупные бренды. Если раньше вопрос мусульманской моды касался только арабских стран, то с процессами глобализации он затронул всех. Глянец разделился и постоянно противоречит: то «давайте больше снимать моделей в хиджабах», «мы за разнообразие», то «хиджаб вредит волосам». Но возникает один вопрос: этично ли СМИ лезть в чужую культуру? В арабских журналах хиджабы спокойно соседствуют с непокрытыми девушками и совсем не вызывают обсуждения. Во-первых, вопрос, носить ли его и какой тип покрытия выбирать женщине, зависит от окружения и решения семьи. В самых консервативных мусульманских странах женщины обязаны покрывать голову и иногда лицо. В тех, что поддались влиянию глобализации, решение о…
-
Почему Reebok «сел нам на лицо»
Пока западные кампании крупных брендов говорят потребителю, что он свободен и может все, российские отделения решили бить в лоб. Reebok выпустили рекламу «Ни в какие рамки» с главным советом девушкам — пересесть «с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Феминистки в шоке, либералы тоже, ажиотаж растет. Хочется спросить, все ли в порядке у компании с головой. Но в Reebok работают совсем не дураки. Вместо социального подтекста и мотивирующих лозунгов компания умело создала хайп вокруг своей рекламы. Да, ты прогремишь на весь мир, но надо чем-то жертвовать. Уж лучше от тебя отпишутся люди пачками, но вырастет совокупная прибыль. Reebok стал мемом, реклама быстро стала вирусной. В мире перенасыщенном информацией это то,…
-
Перспективные дизайнеры в одном месте: новый модный кластер от EMIVI
Бренд EMIVI анонсировал открытие второго модного кластера формата люкс. Идея кластера заключается в объединении молодых марок, готовых к коллаборациям, и уже зарекомендовавших себя на рынке модной индустрии. Они будут функционировать в рамках одного пространства, а за счет синергии получат наибольшую эффективность и прибыль. Формат кластера позволяет увеличить поток клиентов, но при этом нет пересечения занимаемых ниш – все дополняют друг друга, что увеличивает чек каждого из резидентов. Всего в проекте планируется 10 помещений под бутики и бьюти-корнеры. Организатор берет на себя всю ответственность за маркетинг, бухгалтерию и юридические вопросы своих резидентов. На базе кластера планируются регулярные мероприятия с участием звезд и СМИ. Привлечение инвесторов и партнеров, активная торговля в рамках…
