Мусульманская мода — это новое направление, которое активно осваивают дизайнеры и крупные бренды. Если раньше вопрос мусульманской моды касался только арабских стран, то с процессами глобализации он затронул всех. Глянец разделился и постоянно противоречит: то «давайте больше снимать моделей в хиджабах», «мы за разнообразие», то «хиджаб вредит волосам». Но возникает один вопрос: этично ли СМИ лезть в чужую культуру? В арабских журналах хиджабы спокойно соседствуют с непокрытыми девушками и совсем не вызывают обсуждения. Во-первых, вопрос, носить ли его и какой тип покрытия выбирать женщине, зависит от окружения и решения семьи. В самых консервативных мусульманских странах женщины обязаны покрывать голову и иногда лицо. В тех, что поддались влиянию глобализации, решение о…
-
-
Почему бренды не хотят делать одежду больших размеров, и как жить со знаком «плюс»
Большие размеры вызывают много споров. Для модной индустрии это очень болезненная тема: является ли тот или иной размер действительно «плюсом»; почему какие-то размеры считаются стандартными, а какие-то нет; начиная с каких параметров речь идет о размере «плюс»; почему полные люди подвергаются дискриминации; стоит ли шить на эту аудиторию. Мы поговорили с экспертами и узнали о взаимоотношениях индустрии моды с полными людьми, а также об истинных причинах негативного восприятия размера «плюс». Несмотря на то, что сегмент одежды больших размеров — это перспективный и быстро растущий рынок, далеко не все игроки модной индустрии хотят туда влиться. Большинство компаний избегает вещей больших размеров по следующим причинам. 1. Низкий спрос. Казалось бы, индустрия моды…
-
Трусами едины: Calvin Klein закрывает люксовое подразделение
Американский бренд Calvin Klein объявил о закрытии своей люксовой линии. Изначально все думали, что бренд просто избавится от сложного названия подразделения — Calvin Klein 205W39NYC, и с уходом дизайнера, Рафа Симонса, планировали сделать ребрендинг. Однако финальным решением стало сосредоточить бизнес на основных коллекциях — джинсовой и бельевой. Как заявил исполнительный директор родительской компании PVH Corp, Эмануэль Кирико, отдача от инвестиций очень разочаровала. Видимо, производить трусишки и носки гораздо выгоднее. Уход Рафа Симонса сильно потряс всю индустрию. До Calvin Klein 205W39NYC бельгийский дизайнер работал в домах Christian Dior (2012-2015) и Jil Sander, также у него есть собственные бренды Raf Simons и Raf by Raf Simons. Рафа называют главным минималистом мира моды,…
-
Микрозаймы: старый «новый» развод шопоголиков
Микрозаймы — это далеко не новая система для побуждения людей к шопингу. «Купи сейчас, заплати потом», — заманчивый слоган, который обещает отодвинуть «час расплаты», но выглядеть шикарно уже сейчас. Так ли это удобно для потребителя? Или отсроченная оплата может обернуться катастрофой? Разбираемся вместе. Все больше онлайн магазинов предлагают своим покупателям купить вещи с оплатой частями, так, например, Lamoda использует систему Ревоплюс. Для оформления нужен только паспорт и номер телефона, а первый платеж можно совершить через 30 дней. Помимо самого займа, вы оплачиваете процент за каждый день действия договора, процент за пользование займом, а в случае просроченного платежа, дополнительные набежавшие проценты. По договору поставщик услуг может менять условия самостоятельно. Соглашаясь на…
-
Почему Reebok «сел нам на лицо»
Пока западные кампании крупных брендов говорят потребителю, что он свободен и может все, российские отделения решили бить в лоб. Reebok выпустили рекламу «Ни в какие рамки» с главным советом девушкам — пересесть «с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Феминистки в шоке, либералы тоже, ажиотаж растет. Хочется спросить, все ли в порядке у компании с головой. Но в Reebok работают совсем не дураки. Вместо социального подтекста и мотивирующих лозунгов компания умело создала хайп вокруг своей рекламы. Да, ты прогремишь на весь мир, но надо чем-то жертвовать. Уж лучше от тебя отпишутся люди пачками, но вырастет совокупная прибыль. Reebok стал мемом, реклама быстро стала вирусной. В мире перенасыщенном информацией это то,…
-
Как читать новую коллекцию Gucci осень 2019
Модный дом Gucci порадовал своим новым лукбуком Pre Fall 2019. Среди одежды и аксессуаров четко отслеживаются будущие тренды и общий вектор развития моды. Первое впечатление: все яркое, броское, множество принтов, цветов и эклектики. Кажется, что дизайнер Gucci, Алессандро Микеле, ударился головой несколько сезонов назад, а сотрясение так и не проходит. Но все не так просто. WGSN еще в начале года опубликовали доклад о том, что главным движущим фактором станет Поколение М (молодые мусульмане — миллениалы), именно оно будет основным потребителем, формирующим спрос, а также будет менять социум и политику. И именно на это поколение стоит ориентироваться брендам, пока лучше всего этот рынок завоевывает Gucci. Смотрим на вещи из осенней коллекции:…
-
Перспективные дизайнеры в одном месте: новый модный кластер от EMIVI
Бренд EMIVI анонсировал открытие второго модного кластера формата люкс. Идея кластера заключается в объединении молодых марок, готовых к коллаборациям, и уже зарекомендовавших себя на рынке модной индустрии. Они будут функционировать в рамках одного пространства, а за счет синергии получат наибольшую эффективность и прибыль. Формат кластера позволяет увеличить поток клиентов, но при этом нет пересечения занимаемых ниш – все дополняют друг друга, что увеличивает чек каждого из резидентов. Всего в проекте планируется 10 помещений под бутики и бьюти-корнеры. Организатор берет на себя всю ответственность за маркетинг, бухгалтерию и юридические вопросы своих резидентов. На базе кластера планируются регулярные мероприятия с участием звезд и СМИ. Привлечение инвесторов и партнеров, активная торговля в рамках…
-
Глобальные тенденции в российской моде: Итоги Форума новой модной индустрии BE IN OPEN 2018
Мода уже давно не про одежду, а про идеи. Это охватывает весь спектр идей от глобальных (разнообразия, устойчивости, духовности) до конкретных политических. Основной темой форума новой модной индустрии BE IN OPEN 2018 в этом году стало взаимоотношение глобального и локального в моде и российском производстве. Лекции, дискуссии и мастер-классы охватывали как культурные, так и технологические аспекты функционирования индустрии. Сложно говорить об устойчивом развитии, рациональном потреблении, переработке отходов и экологичном производстве, когда производства в России по сути нет. Большинство крупных брендов шьют все товары заграницей, местные фабрики не берут мелкие заказы небольших дизайнеров. Некоторые российские марки занимаются переработкой в небольших тиражах, но это абсолютно не прибыльная и не перспективная история. Экологичное производство…
-
В Москве стартует Форум модной индустрии BE IN OPEN
8 и 9 июня в Москве на территории Хлебозавода пройдет Форум новой модной индустрии BE IN OPEN. В программе заявлены более 40 спикеров, чьи доклады охватываю различные направления: дизайн, производство, маркетинг, продажи, аналитику. Форум BE IN OPEN 2018 ориентирован на профессионалов индустрии: дизайнеров, ритейлеров, представителей швейных фабрик, отраслевых СМИ, специалистов отрасли и студентов профильных учебных заведений. Организаторы Форума ставят перед собой глобальную задачу: объединить участников современного модного рынка в единую систему и создать эффективное пространство для функционирования индустрии в России. Изюминкой мероприятия станет speed-dating (быстрый формат знакомства) с байерами, представителями фабрик, маркетологами и другими специалистами, в ходе встречи можно будет наладить связи с будущими партнерами. Также на Форуме будет работать…
