Юбилей “Хохловки”: как начать бизнес и быть в тренде

На днях наш проект заглянул и поздравил с наступающим юбилеем необычное место – концептуальный магазин локальных марок одежды “Хохловка”. Магазин открылся в 2010 году, объединив под своей крышей множество российских дизайнеров. Дизайнеры Хохловки – выпускники Британской высшей школы дизайна, лондонской Saint Martin и просто местные таланты. Наша команда примерила несколько ярких образов в стиле smart-casual, street-wear, влюбилась в авангардные и минималистичные украшения от молодых самородков и пообщалась с основательницей и идеологом магазина – Марией Потудиной.

– Какова концепция вашего магазина?
– Наша идея заключается в том, что одежда локальных марок должна быть доступной. Это наша основная концепция магазина, которой мы следуем уже почти 5 лет. Таким магазинов как Хохловка в Европе очень много, но в Москве такой формат практически не представлен. В основном это либо торговые центры, либо бутики, а среднего формата между этими двумя нет. Наша идея состоит в том, что бы ориентироваться на осознанного покупателя, который мог бы сначала выяснить все о марке, бренде, в Интернете и понять, что не обязательно покупать все в торговых центрах и бутиках с огромной наценкой, а можно прийти к нам и купить по той цене, по которой предлагает сам дизайнер.

Наши покупатели интересуются модой, но не хотят одеваться в масс-маркете и переплачивать за бренды

– Какие вещи в основном представлены в вашем магазине?
– В 90% это российские дизайнеры, еще мы работаем с дизайнерами из Украины и из Риги. Мы постоянно просматриваем Интернет, получаем на почту массу писем от молодых дизайнеров, из которых мы выбираем подходящие нам по концепции вещи, то, что нужно нашей аудитории. Основной наш фокус сосредоточен на стиле casual. Мы выбираем то, чего нет в масс-маркете, то, что сшито и произведено здесь дизайнером, имеющим собственное направление, свой стиль. Одна из главных характеристик – качество, мы продаем вещи, которые совсем не стыдно носить, и они не на один сезон.

Мы продаем вещи, которые совсем не стыдно носить, и они не на один сезон

– Как выглядят ваши клиенты?
– В основном, это средняя возрастная категория. Когда мы начинали 5 лет назад, это были студенты первых курсов, которые приходили в поисках интересных вещей. Сейчас мы уже вырастили эту категорию покупателей и привлекли еще и другую. Ядро аудитории – девушки около 30 лет, которые являются представителями, так называемого, креативного класса. Наши покупатели интересуются модой, связаны с ней, но не хотят одеваться в масс-маркете и не хотят переплачивать за бренды, не видят в этом смысла. Есть знаменитые клиенты, актрисы, телеведущие. Тутта Ларсен, Ирена Понарошку часто бывают у нас.

– Как построить бизнес с самого начала? Как открыть свой шоу-рум?
– Реально сделать это без инвесторов и кредитов, как это сделали мы. Если направить на это много усилий, все получится. Есть известная теория 10 тысяч часов: если вы потратили на какой-то один предмет 10 тысяч часов, он точно будет успешен, потому что определенная масса усилий так или иначе окупается. Главное, нам очень повезло с этим местом. Не знаю, мы нашли его, или оно нашло нас, но аренда здесь очень демократичная. Таких мест сейчас стало гораздо больше, чем когда мы начинали, есть и “Электрозавод”, и Artplay, и НИИ.

Наше поколение обязано ответственно относиться к каждой покупке

– К чему нужно точно быть готовым, когда собираешься открыть свой магазин?
– Нужно готовиться к тому, что трудности будут возникать все время. Не будет дня без проблем, такая работа – это постоянное решение проблем. Может быть что-то с кассиром, кто-то может прийти с проверкой, дизайнер заболел, сломалось производство, пиарщик уехал в Африку… Все, что угодно. Когда ты сам начинаешь что-то делать и работать на себя, вся ответственность ложится только на тебя.

– Какие ваши любимые дизайнеры?
– Мне нравится, все, что представлено у нас в магазине. Конечно, есть особые любимчики. Ася Спорыхина (бренд Intro.version – прим. ред.) и Дина Лубенцова (BUTTERMILK GARMENTS) – дизайнеры, закончившие Британскую Высшую школу дизайна, они очень востребованы у нашей аудитории. Есть бренды Amano и Perversus, они сестры, сотрудничающие с нами с самого открытия. Они первые поверили в нас, а мы в них. Они очень талантливые самородки. Из украшений хочу отметить марку 48, появившуюся у нас совсем недавно. У них очень красивые минималистичные украшения, нежные каффы и кольца на фаланку. Марка 48 – это люди с архитектурным образованием, они попробовали себя в качестве ювелиров и преуспели.

Не будет дня без проблем, такая работа – это постоянное решение проблем

– А как вы относитесь к другим магазинам и иностранным маркам?
– Я очень люблю спасать вещи из секонд-хэндов, искать что-то интересное на блошиных рынках. Из масс-маркета могу отметить только Uniqlo, они ведут социально-ответственный бизнес, и я могу себе позволить что-то купить там. После поездки в Гуанчжоу для меня многое изменилось в выборе одежды. Я стараюсь избегать масс-маркета, потому что это рабский труд в самом чистом виде. Купить вещь в H&M – это как съесть чебурек у вокзала. Если ты заботишься о желудке, надо позаботиться и о том, что на тебе.

Если ты заботишься о желудке, надо позаботиться и о том, что на тебе надето

– Что повлияло именно на ваш стиль?

– Мне всегда нравились японские авангардные дизайнеры. Черное, мешковатое, симметричное – это моя слабость. Yohji Yamamoto мне очень импонирует, я восхищаюсь Vivienne Westwood и Alexander McQueen. Это три моих самых любимых дизайнера, они за гранью гениальности.

– Какой совет вы можете дать нашим читателям? Что надо учитывать при выборе одежды?
– Не смотрите на тенденции сезона, смотрите на тип фигуры, на то, в чем вам комфортно. Нет смысла ежесезонно обновлять гардероб, потому что в большинстве случаев сезонные вещи низкого качества, и они могут совершенно не подходить вам по фигуре. Например, этим летом актуальны комбинезоны, которые идут только высоким и худощавым девушкам, и такая вещь для других станет импульсивной и бессмысленной покупкой. Изучайте то, что вы носите, так же как и то, что вы едите. Наше поколение обязано ответственно относиться к каждой покупке.

Не смотрите на тенденции сезона, смотрите на тип фигуры, на то, в чем вам комфортно

Мария Потудина, основательница и идеолог магазина

Всю одежду и аксессуары можно приобрести по адресу:
Москва, Хохловский переулок, 7-9 стр.5
Сайт: http://hhlvk.ru/
Часы работы: 12.00 до 22.00 без выходных.
Телефон: +7 926 930 90 05
Почта магазина по вопросам заказов и наличия товара: shop@hhlvk.ru

Фотографии: Катерина Поник

Текст: Дарья Евтянова