Глобальные тенденции в российской моде: Итоги Форума новой модной индустрии BE IN OPEN 2018

Мода уже давно не про одежду, а про идеи. Это охватывает весь спектр идей от глобальных (разнообразия, устойчивости, духовности) до конкретных политических. Основной темой форума новой модной индустрии BE IN OPEN 2018 в этом году стало взаимоотношение глобального и локального в моде и российском производстве. Лекции, дискуссии и мастер-классы охватывали как культурные, так и технологические аспекты функционирования индустрии.

Сложно говорить об устойчивом развитии, рациональном потреблении, переработке отходов и экологичном производстве, когда производства в России по сути нет. Большинство крупных брендов шьют все товары заграницей, местные фабрики не берут мелкие заказы небольших дизайнеров. Некоторые российские марки занимаются переработкой в небольших тиражах, но это абсолютно не прибыльная и не перспективная история. Экологичное производство должно стать самим собой разумеющимся, неотъемлемой частью производства. На сегодняшний день такие коллекции не окупаются, не представляют интереса для потребителя ни ценой (такие товары очень дорого стоят для рядового покупателя), ни эстетикой. Существует и идеологическая проблема: вещь произведена, и ее нужно реализовать любыми способами. В ход идут маркетинговые уловки и прочее, все это должно вызвать у человека желание потребить и как можно больше. Это в корне не вяжется с идеей устойчивого развития, которая исходит из того, что потребление должно исходить из необходимого количества.

Частично тема рационального потребления начинает появляться в жизни россиян, в основном за счет акций крупных иностранных конгломератов. Так, H&M group активно принимает вещи на переработку в обмен на скидку 10% в своих магазинах вроде Monki и H&M, но компания часто становится участницей международных скандалов, а акция больше направлена на увеличение продаж, а не реальную помощь окружающей среде. Также в России получили новую жизнь секонд-хенды. Это связано не только со стремлением к рациональному потреблению, но и со снижением уровня реальных доходов граждан. В этом году одним из спикеров Форума, основательница популярного московского секонд-хенда Second Friend Store, Анна Любан, поделилась, что основная проблема носит психологический характер, люди боятся секонд-хендов. В таких магазинах часто можно найти вещи, которые даже не были в употреблении. Секонд-хенды позволяют экономить деньги, но при этом покупать качественную одежду и аксессуары класса люкс. Проверенные магазины очень тщательно отбирают вещи, бывшие в употреблении товары отправляются в химчистки и приводятся в идеальное состояние. Психологический барьер достаточно просто преодолеть: в обычных магазинах зачастую вещи в примерочных страдают от рук человека гораздо больше, а людей, померивших ту или иную кофту больше, чем в секонд-хендах. К сожалению, люди чаще выбирают низкое качество, ткани, наносящие вред окружающей среде. Все это связано с экономикой и уровнем жизни, и с менталитетом сложно что-то поделать. Если человек живет от зарплаты до зарплаты, не всегда может себе позволить даже здоровую пищу, то и о рациональном потреблении одежды ему думать некогда.

Глобальные тренды лишь частично затрагивают моду в России, так как большинство российских брендов сосредоточено на том, чтобы просто выжить и найти свою нишу. Ориентация на тренды — это стратегия уже обреченная на провал, такой путь абсолютно не подходит российским дизайнерам, которые сильно нуждаются в собственной идентичности.

В этом году в рамках пространства шоурумов приняли участие 50 местных дизайнеров, большинство из которых представили собственные уникальные творения, которые отличались именно наличием идеи. Это позволило им приобрести новые полезные знакомства, засветиться перед байерами и получить новые возможности развития. В течение всего форума работала зона нетворкинга с презентациями материалов и технологий. На пяти площадках одновременно прошли выступления специалистов модной индустрии, мастер-классы образовательных проектов, speed-dating с байерами, представителями фабрик, маркетологами. Форум, безусловно, был очень полезен начинающим специалистам, предпринимателям, брендам, но нельзя отрицать, что российская модная индустрия находится в прямой зависимости от состояния экономики, продолжающегося кризиса и производственных возможностей.